越来越多年轻人把周末赛场搬去了乡村山野。在竹海古道追风跑山、在环湖绿道轻松骑行、在郊野山林闯关挑战，这种“风景里运动、自然中度假”的乡村微度假方式，正成为浙江文旅新风尚。

　　“2025浙江文旅创新小镇”榜单的申报名单中，有不少小镇依托竹海、溪谷、环湖湿地、山野梯田等优质生态基底，用一场场沉浸式山野赛事盘活生态资源、撬动文旅消费，让乡村从传统观光目的地，变身年轻人追捧的户外出游目的地。

　　莫干山的山道上，越野跑选手们穿竹林、过溪涧、爬石阶；赛道之外，山下的莫干·庾街则上演着与精彩赛事交融的文旅嘉年华……

　　从2017年首届赛事800人参与，到2025年超1.1万人参与创下亚洲纪录，莫干山跑山赛用9年时间完成了从地方性赛事到国际级IP的华丽蜕变。数据显示，2026年莫干山跑山赛报名首日即突破3万人，创下中国越野跑赛事首日报名人数新纪录。

　　同样把乡土风光转化为运动场景的，还有绍兴市越城区富盛镇。每年春茶季，富盛镇都会上演一场“抹茶绿跑”。御茶村、由由嘉园景区和托斯卡纳城堡等精华点位就这样被串联。这场趣味性浓、景色美的春日运动“派对”已连续举办8年。据不完全统计，富盛镇“抹茶绿跑”赛事期间，当地酒店、民宿入住率超过90%，农家乐生意火爆出圈。

　　而在杭州萧山的戴村镇，“郊野小镇·韵动戴村”的文旅IP之下，戴村山地越野赛、萧山天路爬坡赛、浙里乡村健康跑等精品赛事，斯巴达勇士赛、强悍泥人等国际知名赛事都已在这里落地。

　　在绍兴，嵊州长乐镇让深山古村变身越野赛场，顺利落地2025环浙骑游嵊州站、AR寻宝大赛等省级赛事；柯桥的平水镇除了举办“平水相逢·一骑览山水”等骑行赛事外，还在“兰亭森呼吸”环浙游步道上依托数字化手段赋能，让运动+旅游的体验更丰富、更沉浸、更便捷。

　　运动爱好者们因为赛事来到小镇，这里也用多元的融合业态与多元活动让游客“留下来”。

　　2025年莫干山跑山赛期间，莫干·庾街和赛事主办方联动开展“侠客请留步·快意庾街行”活动。60余个品牌摊位摆成长龙，本地农产、非遗手作、创意文创、特色美食挤得满满当当。莫干山国际旅游度假区官方数据显示，为期3天的莫干山跑山赛带动周边住宿、餐饮、旅游等消费收入，环比增长超过300%，拉动本地消费近亿元。

　　莫干山镇构建“4+N”国际赛事矩阵，不仅持续擦亮莫干山的国际化名片，也推动多元业态深度融合。据介绍，全镇以“体育+文旅”为突破口，创新盘活80余处闲置空间，引进书店、艺术展、戏剧演出等新业态，全年举办百余场特色活动，接待游客近400万人次。

　　戴村镇则用新奇多样的特色户外运动项目留住客流。据介绍，戴村已招引云上滑翔、户外运动公园、高空秋千、峡谷漂流等19个户外运动业态，并补足综合性游客接待中心、餐饮、住宿等配套，引进咖啡、露营、旅拍等多元业态，让户外运动参赛者“留得下”。

　　长乐镇也引入年轻运营团队，培育村咖、窑烤面包、精品民宿等新业态，让参赛游客既能沉浸式竞技运动，也能打卡剡溪风光、品读人文故事、品尝嵊州特色小吃，大幅延长停留时长。

　　浙江小镇赛事文旅持续火爆，背后是城市消费需求与乡村生态资源的精准双向奔赴。当下，都市职场年轻人早已厌倦走马观花的打卡游、奔波劳碌的特种兵出游，愈发偏爱“可控疲惫、自然治愈”的户外轻度假。而浙江遍布山野、生态优越的乡村小镇，恰好接住了这波庞大的新消费浪潮。

　　富盛镇每年以“抹茶绿跑”为载体，配套举办嘉年华和春笋市集，构建赛事引流—场景体验—消费转化完整闭环。“八年前创办这项赛事时，初衷只是想让更多人知道富盛有片好茶园，让更多人看见富盛的好山好水。”富盛镇人民政府有关负责人认为，“抹茶绿跑”已不单单是一场体育赛事，更是推动乡村文体旅融合的重要平台和有力抓手。

　　以赛事为纽带，一个个业态间的自发联动，这些文旅创新小镇正逐步把单一赛事热度转化为长效产业活力，将生态宝藏转化为文旅发展动能，构建“可运动、可观光、可研学、可旅居”的完整文旅体系。

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