在数字经济浪潮奔涌、文化自信日益坚定的新时代，文旅产业的高质量发展已成为区域经济转型升级的强大动能。扬州，一个人文底蕴深厚的“好地方”，正以高度的文化自觉与创新实践，将丰富的文化资源转化为发展的澎湃动力，探索出一条以文塑旅、以旅彰文的深度融合发展新路径，生动诠释“人文经济学”的扬州实践。

　　扬州将文旅产业的发展置于全市经济社会发展大局中进行战略性谋划，通过强化顶层设计、融入重大战略、优化产业布局，系统构建文旅融合发展的“四梁八柱”，为国际文化旅游名城建设奠定坚实基础。

　　强化顶层设计，纳入发展全局。扬州市委、市政府明确将推动文化产业提质增效、促进文化科技深度融合作为核心任务。市文旅部门牵头调整旅游委员会等组织架构，形成了文旅市场贯通条块、整体谋划、协同作战的新格局，确保政策、资源、力量向文旅领域高效集聚。

　　融入重大战略，提升城市能级。扬州积极抢抓大运河文化带建设、长三角区域一体化发展等国家战略叠加机遇。通过高质量承办世界运河城市论坛等活动，“办会兴城”效应持续释放，显著提升了城市的国际美誉度。同时，构建国际交流合作网络，不断扩展国际“朋友圈”。

　　优化产业布局，激发内生动力。扬州着力构建文旅发展“新格局”，加快建设一批文旅产业融合发展示范区和非遗特色村镇。高效率推进北护城河文旅集聚区、三湾非遗文化园等重点项目建设，高水平服务光线（扬州）中国电影世界等重大文旅项目，推动产业向高端化、特色化、品牌化发展，为长远发展储备强劲动能。

　　扬州坚持以数字技术为翼，以创意设计为核，推动中华优秀传统文化的创造性转化与创新性发展，让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的文化遗产、书写在古籍里的文字都“活”起来，融入当代生活。

　　数字技术活化文化资源。扬州将数字化转型升级视为盘活中华优秀传统文化资源的重要抓手。在博物馆领域，科技赋能渗透至保护、管理、展示、体验全链条。运用3D扫描与打印技术用于藏品精确复制，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、混合现实（MR）技术打造沉浸式体验环境，实现让观众“人在画中游”。大运河博物馆的“河之恋”等项目，已成为科技与文化融合的典范。此外，系统开展文化资源数据采集，为后续活化利用奠定数据基石。

　　创意设计打造特色IP。扬州深挖地方文化元素，致力于打造易传播、有特色的地方文创IP。通过加强文化产业延链补链强链，鼓励企业加大研发投入。依托丰富的非物质文化遗产，加大二次创作力度，应用数字化技术讲好扬州故事，将文化积淀转化为可消费的数字文创产品。与热门游戏的联动，使扬州频频登上热搜，是IP破圈联动的成功尝试。

　　业态融合拓展消费场景。扬州积极发展文旅新业态，延长产业链。在“旅游+演艺”方面，推出民族舞剧《朱自清》等爆款作品；在“旅游+研学”方面，推出“跟着唐诗游扬州”等产品，使扬州上榜多个在线旅游平台研学热门城市。夜间经济成为新亮点，通过打造瘦西湖“二分明月”文旅集聚区，推出夜游、夜市、夜演“夜文化”三部曲，显著延长旅游消费时间。同时，发展“互联网+文旅”，丰富线上文旅体验。

　　扬州坚持以文旅融合为抓手，从优化游客服务、推进文化惠民、开展精准营销三方面协同发力，全面提升旅游体验、丰富文化供给、强化城市宣传，持续擦亮文旅品牌，推动文旅事业高质量发展。

　　提升服务优化游客体验。扬州致力于打造国内知名旅游服务品牌，协同推进公共文化服务和旅游公共服务。针对游客需求，在景区设置电子导览与互动系统，推出“基础款”扫码讲解与“个性款”专家深度讲解相结合的系统。通过强化智慧停车、房价监管、开通古城微巴等措施，不断优化旅游环境。调查显示，游客对扬州整体体验满意度较高，重游与推荐意愿强烈。

　　文化惠民共享发展成果。扬州持续推动文旅惠民便民，创新实施文化惠民工程。通过打造城乡“十分钟文化生活圈”，加大“绿杨”系列群众文化活动供给。常态化在东关街、皮市街等地推出小剧场演出，展示扬州地方特色文化，打响“看戏看扬州”品牌，让市民与游客共享文化盛宴，提升本地居民的幸福感和获得感。

　　精准营销擦亮城市品牌。扬州高度重视城市形象宣传推广，以“总要来一趟扬州吧”为主题，加大线上线下宣传力度。通过举办“烟花三月下扬州”“扬州的夏日”等贯穿全年的品牌文旅活动，做到“一月一主题，一周一特色”，持续保持城市热度。深化与主流媒体合作，扬州文旅多次亮相央视栏目，借助权威平台不断提升城市品牌的知名度和美誉度。

　　扬州通过战略层面的高位谋划、实践层面的科技赋能与业态创新、目标层面的主客共享与品牌塑造，系统性地推动了文旅深度融合发展。当前，扬州正以坚实的步伐，将文化的“软实力”转化为高质量发展的“硬支撑”，在“人文经济学”的生动实践中，奋力谱写“好地方”现代化建设的文旅新篇章。返回搜狐，查看更多